مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوری مطالعات شهر ایرانی-اسلامی 2228-639X 13 48 2023 5 30 Impact of the socio-cultural worldview of tourists on their intention to visit Shushtar traditional houses اثر جهان‌بینی اجتماعی- فرهنگی گردشگران بر قصد بازدید آنان از خانه‌های سنتی شوشتر 55 70 fa یزدان شیرمحمدی دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران (نویسنده مسئول)، صندوق پستی 4697- 19394، y.shirmohamadi@pnu.ac.com مهران شهرستانی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران 2022 12 10 This research try to investigate the effect of cultural worldview and the authenticity of Shushtar traditional houses on the intention of tourists to visit Shushtar traditional houses. In this research, the cultural worldview and authenticity of the behavioral intention process of tourists in visiting traditional houses have been measured by using the variables of the purposeful behavior model and with an interdisciplinary approach. It is a survey. The statistical population of the research was determined and selected based on Cochran's formula, 384 people among the tourists visiting the traditional houses of Shushtar. Statistical analysis was done using the structural equation method and using SPSS and PlS software. To test the hypotheses, a p_value smaller than 0.05 was considered. For the reliability of the questionnaire, three criteria of factor loading coefficients, Cronbach's alpha, and composite reliability were used, and for the validity of the questionnaire, convergent and face validity were used. Structural equation modeling examined the relationships between variables (cultural worldview, authenticity, attitude, subjective norm, perceived behavioral control, anticipated positive and negative emotions, behavioral desire, and intention). this research showed that cultural worldview and authenticity, through the variables of the targeted behavior model, can play an effective role in creating desire in the behavioral intention of tourists, in the decision-making process of visiting the traditional houses of Shushtar. The results of this research showed that maintaining the authenticity of the tourist destination is an important and influential factor in forming a positive image of the destination and visiting cultural and historical areas. هدف این پژوهش بررسی اثر جهان‌بینی فرهنگی و اصالت خانه‌های سنتی شوشتر، بر قصد بازدید گردشگران از خانه‌های سنتی شوشتر است. در این تحقیق، جهان‌بینی فرهنگی و اصالت بر فرایند قصد رفتاری گردشگران در بازدید از خانه‌های سنتی، با بهره‌گیری از متغیرهای مدل رفتار هدفمند و با رویکردی میان‌رشته‌ای، مورد سنجش قرار گرفته‌ است.این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش جزو تحقیقات توصیفی پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری پژوهش، بر اساس فرمول کوکران، 384 نفر از بین گردشگران بازدیدکننده از خانه‌های سنتی شوشتر، تعیین و انتخاب گردید. تحلیل‌های آماری نیز با استفاده روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم‌افزار SPSS و PLS انجام ‌شده است. برای آزمودن فرضیه‌ها p_value کوچکتر از 0/05 در نظر گرفته شد. برای پایایی پرسشنامه، از سه معيار ضرایب بارهای عاملی، آلفای کرونباخ و پایایی ترکيبی و برای روایی پرسشنامه، از روایی همگرا و صوری استفاده گردید. جهت بررسی روابط بين متغيرها (جهان‌بینی فرهنگی، اصالت، نگرش، هنجار ذهنی، کنترل رفتاری درک شده، احساسات پیش‌بینی شده مثبت و منفی، میل و قصد رفتاری) از مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. یافته‌های این پژوهش نشان داد که جهان‌بینی فرهنگی و اصالت، به واسطه متغیرهای مدل رفتار هدفمند می‌توانند، نقش مؤثری در ایجاد میل در قصد رفتاری گردشگران، در روند تصمیم‌گیری بازدید از خانه‌های سنتی شوشتر، داشته باشد. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که حفظ اصالت مقصد گردشگری، یک عامل مهم و تأثیرگذار در شکل‌گیری تصویر مثبتی از مقصد و بازدید از مناطق فرهنگی و تاریحی است. http://iic.ihss.ac.ir/fa/Article/Download/40392